טויוטה מספר 1

רוני נאק

ענקית הרכב טויוטה פרסמה היום את נתוני המכירות העולמיים לסיכום שנת 2020. מהנתונים עולה שהיא מכרה יותר כלי רכב מכל יצרניות הרכב האחרות. טויוטה היא למעשה קבוצה אשר כוללת בתוכה גם את דייהטסו המתמחה ביצור ושיווק כלי רכב קטנים וגם את HINO המייצרת משאיות (מיובאת גם לישראל). סך המכירות של הקבוצה הגיע ל-9.53 מיליון כלי רכב שנמכרו. זו ירידה של 11.3% ביחס לשנת 2019. יחד עם זאת טויוטה נפגעה פחות ממשבר קורונה, זאת הודות להתאוששות מהירה בשני השווקים הגדולים ביותר: סין ו-ארה"ב וסגרה את הרבעון האחרון של 2020 עם עליה רציפה במכירות מדי חודש.

ההצלחה נזקפת לא רק להתאוששות בשווקים אלא גם לאסטרטגיית שיווק אגרסיבית ושורה של דגמים חדשים שהושקו וזכו להצלחה רבה.

יריבתה המרה של טויוטה, VW, ספגה ירידה משמעותית יותר במכירות, 15.2% והעלתה על כבישי העולם 9.31 מיליון מכוניות מכל מותגי הקבוצה. מה ששם את טויוטה בראש טבלת המכירות העולמית לראשונה מזה חמש שנים.